Czy rozwój smartfonów skoncentrowanych na sztucznej inteligencji zagraża paradygmatowi iPhone'a skoncentrowanemu na aplikacjach?

Apple jest numerem jeden wśród producentów smartfonów na świecie pod względem udziału w rynku, a jego iPhone'y dominują na liście dziesięciu najczęściej sprzedawanych modeli smartfonów. Odkąd iPhone został wprowadzony na rynek w 2007 roku, wyznaczył on punkt odniesienia i model tego, jak powinien wyglądać i funkcjonować współczesny smartfon. W połączeniu z App Store Apple i modelem usług, nie ma obecnie bardziej atrakcyjnej alternatywy na rynku.

Jednak paradygmat mobilnych komputerów skoncentrowanych na aplikacjach i dotyku może być zagrożony po raz pierwszy wraz z pojawieniem się generatywnej sztucznej inteligencji. Dzięki dużym modelom językowym na horyzoncie pojawia się nowa rasa smartfonów, która grozi przekształceniem paradygmatu "Jest do tego aplikacja" w zupełnie nowy paradygmat, w którym "Nie ma potrzeby tworzenia do tego aplikacji" Pierwszy z tych nowych Koncepcje smartfonów skoncentrowanych na sztucznej inteligencji zostały zaprezentowane na Mobile World Congress 2024 w zeszłym tygodniu przez spółkę macierzystą T-Mobile, Deutsche-Telekom.

Jon Abrahamson, Chief Product & Digital Officer w Deutsche Telekom, wyjaśnia ich wizję:

Sztuczna inteligencja i duże modele językowe (LLM) będą wkrótce integralną częścią urządzeń mobilnych. Wykorzystamy je do poprawy i uproszczenia życia naszych klientów. Nasza wizja to magentyczny konsjerż dla smartfona bez aplikacji. Prawdziwy codzienny towarzysz, który spełnia potrzeby i upraszcza cyfrowe życie.

Deutsche Telekom nawiązał współpracę z pionierem generatywnej sztucznej inteligencji, Brain AI, w celu włączenia interfejsu Natural AI (wideo osadzone poniżej) do telefonu T Phone, który koncentruje się na sterowanym głosowo interfejsie sztucznej inteligencji z tradycyjnymi aplikacjami na smartfony zepchniętymi na peryferia. Jeśli koncepcja brzmi znajomo, to dlatego, że Deutsche Telekom bierze to, co już widzieliśmy od Humane z jego Ai Pin i podobnym urządzeniem o nazwie Rabbit R1 i umieszcza je w obudowie smartfona z tradycyjnym interfejsem dotykowym.

Humane Ai Pin rezygnuje z wyświetlacza, aby pomóc użytkownikom pozostać zanurzonym w otaczającym ich świecie rzeczywistym jako potencjalny zamiennik smartfona, podczas gdy Rabbit R1 jest bardziej towarzyszem AI dla tradycyjnego smartfona. Żaden z nich nie jest oczywiście zorientowany na aplikacje i zamiast tego polega na modelach LLM AI, aby pomóc użytkownikom w załatwianiu spraw poprzez łączenie się z różnymi usługami, z których zwykle korzystają, ale online, a nie za pośrednictwem tradycyjnego interfejsu aplikacji. Co ważne, zainteresowanie konsumentów tymi urządzeniami jest wysokie. Humane Ai Pin wkrótce dotrze do klientów w USA w kwietniu z nową umową na dystrybucję urządzenia do noszenia w Japoniipodczas gdy Rabbit przekracza wszelkie własne oczekiwania ze sprzedażą swojego R1.

Oczywiście Deutsche Telekom nie jest jedyną firmą zainteresowaną wywróceniem do góry nogami smartfonów skoncentrowanych na aplikacjach. Były dyrektor ds. projektowania Apple Jony Ive podobno połączył siły z dyrektorem generalnym OpenAI, Samem Altmanem aby stworzyć AI-Phone. Jest to niewątpliwie znaczący rozwój, chociaż nie słyszeliśmy jeszcze nic o tym, kiedy możemy zobaczyć urządzenie lub dokładnie rodzaj podejścia, jakie może ono przyjąć. Jednak podejście, które przyjmują Deutsche Telekom i Brain AI, wydaje się prawdopodobnym kierunkiem dla projektu Altman/Ive.

Od czasu opuszczenia Apple, Jony Ive założył własną firmę projektową Love From wraz ze swoim współpracownikiem, urodzonym w Australii projektantem Markiem Newsonem. Mówi się również, że Ive przyciągnął co najmniej 20 byłych projektantów produktów Apple, aby dołączyli do niego w Love Fromtworząc najprawdopodobniej potężny zespół. W połączeniu ze wsparciem OpenAI, wiodącego gracza w dziedzinie generatywnej sztucznej inteligencji, nie ma wątpliwości, że projekt AI-Phone zrobi furorę, gdy w końcu się pojawi.

Chociaż wydaje się, że Apple został złapany na płaskiej stopie wraz z rozwojem generatywnej sztucznej inteligencji, nie jest on jednak obcy sztucznej inteligencji bardziej ogólnie. Od kilku lat wykorzystuje modele oparte na sztucznej inteligencji w swoich iPhone'ach, ale koncentruje się głównie na Siri (która od wielu lat pozostaje w tyle za konkurencją) oraz w algorytmach fotografii obliczeniowej, które stosuje do przetwarzania obrazu w iPhone'ach i innych miejscach. Zamiast jednak mocno skupić się na sztucznej inteligencji, skupiono się na innych ryzykownych rozwiązaniach, takich jak niedawno wprowadzony na rynek Vision Proktóry spotkał się z mieszanymi recenzjami, oraz wielomiliardowym, trwającym dekadę projekcie Apple Car, który został obecnie zakończony.

Wraz ze śmiercią projektu Apple Car, Apple ma teraz skupić się na rozwijaniu technologii sztucznej inteligencji i integrowaniu ich z istniejącymi produktami, takimi jak iPhone. W rzeczywistości iOS 18, który ma pojawić się dla konsumentów we wrześniu, jest reklamowany jako znacząca aktualizacja która przyniesie to, co niektórzy uznają za spóźnione funkcje generatywnej sztucznej inteligencji dla iPhone'a, wraz ze znacznie ulepszoną aktualizacją modelu językowego dla Siri.

Jest to wyraźny kontrast w stosunku do Google, który koncentrował się na wprowadzaniu jawnych funkcji opartych na sztucznej inteligencji do swoich smartfonów Pixel w ciągu ostatnich 8 lat, w tym szeregu funkcji generatywnej sztucznej inteligencji które zadebiutowały wraz z Pixel 8 Pro w zeszłym roku. Samsung jest najnowszym, który wszedł na pokład z generatywnymi funkcjami sztucznej inteligencji wraz z niedawną premierą jego Galaxy Serii S24. Jednak, podobnie jak Apple, nawet z nowymi funkcjami generatywnej sztucznej inteligencji, tradycyjny paradygmat smartfonów nadal króluje. Biorąc pod uwagę miliardy dolarów przychodów, jakie przynosi to podejście, trudno jest dostrzec, by Apple w najbliższym czasie odszedł od tego modelu.

Jest to z pewnością interesujący moment w ewolucji paradygmatu smartfonów, który Steve Jobs wprowadził wraz z premierą iPhone'a w 2007 roku. Jest to paradygmat, który dominował w technologii mobilnej przez ostatnie 17 lat, ale po raz pierwszy może być poważnie zagrożony. Z pewnością możliwe jest, że konsumenci przyjmą podejście do smartfonów skoncentrowane na sztucznej inteligencji, w którym wiele zadań, które obecnie wykonujemy na naszych telefonach, można wykonać za pomocą poleceń głosowych w połączeniu z modelami sztucznej inteligencji LLM.

Nie ma wątpliwości, że generatywne modele sztucznej inteligencji mogą już tworzyć wyniki, które są dość zdumiewające. Sprawia to, że przeglądanie stron internetowych w poszukiwaniu informacji może dość szybko zniknąć. Modele sztucznej inteligencji mogą być wykorzystywane do automatycznej edycji zdjęć i filmów nakręconych przez użytkowników lub edytowane w określony sposób zgodnie z ustnymi instrukcjami użytkownika bez konieczności korzystania z aplikacji. Wiadomości e-mail i wiadomości mogą być odczytywane i odpowiadane. Rezerwacje podróży i zakwaterowania mogą być wykonywane głosowo z wykorzystaniem mocy sztucznej inteligencji. W tym tygodniu pojawił się nowy model generatywnej sztucznej inteligencji od Google DeepMind https://www.technologyreview.com/2024/02/29/1089317/google-deepminds-new-generative-model-makes-super-mario-like-games-from-scratch/#:~:text=Now%20Google%20DeepMind%20brings%20us,t%20expect%20anything%20fast%2Dpaced. który może nawet tworzyć platformówki 2D. Można dość łatwo przewidzieć świat, w którym wiele, jeśli nie wszystkie, z tych tradycyjnie skoncentrowanych na aplikacjach funkcji zostanie wchłoniętych przez oparty na LLM system operacyjny skoncentrowany na sztucznej inteligencji.

Jeśli tak się stanie, Apple może dość szybko znaleźć się w sytuacji, w której będzie próbował bronić swojego obecnego paradygmatu smartfonów skoncentrowanego na aplikacjach, podczas gdy rynek przejdzie na radykalnie inny model smartfonów skoncentrowany na sztucznej inteligencji. Jak długo firma będzie skłonna próbować utrzymać iPhone'a i App Store? Jak szybko będzie w stanie się przestawić? A może konsumenci są tak głęboko zakorzenieni w modelu smartfonów skoncentrowanym na aplikacjach, że Apple będzie w stanie kontynuować stopniowe budowanie na fundamencie, który położył w ciągu ostatnich 17 lat w dającej się przewidzieć przyszłości?